شرکت JGA از سال 1971 در زمينه طراحي مکانهاي تجاري و فروشگاهها، ابداع استراتژي هاي فروش و معماري فعاليت داشته است. کارهاي JGA در سطح بين المللي شناخته شده هستند و در مجلات متعددي به چاپ رسيده اند.
از آنجا که توليدات North Face همواره متمايز بوده اند، بهترين مکان يابي شعبه جديد جهت دسترسي مناسب مشتريان، در Beverly Hills بود، چرا که تکنولوژي بالا و کيفيت استانداردهاي اين کمپاني از طرف مشتريان ساکن اين منطقه مورد تقاضا بود.
شعبه جديد Beverly Hills، با مساحتي بالغ بر 7500 فوت مربع يک استاندارد جديد طراحي را در ميان فروشگاه هاي اين شرکت بوجود آورد. اين فروشگاه نمود عيني يک ماجراجويي و مبين شعار تبليغاتي شرکت North Faceاست:«هيچگاه دست از مکاشفه برنداريد». ين طراحي به بهترين نحو دستاوردهاي شرکت در صنعت توليد ابزارهاي سفرهاي اکتشافي را به نمايش مي گذارد.
ايجاد تضادي آگاهانه و در عين حال استادانه که ما بين اشياء، مصالح و فرم ها بکاررفته و حس پويايي و انرژي را به بيننده القاء مي کند، متناقض با نفس اين فروشگاه نيست. در حاليکه ساير شعبه هاي اين فروشگاه بيشتر بر روي به نمايش گذاشتن جنبه هاي، هاي تک محصولات تاکيد داشته اند، JGA توانسته به تعادلي از تضادها مابين عناصر نرم و خشن، ابزارها و محيط پيراموني اي که از براي آن ساخته شده اند، دست يابد. تاثير فن آوري هاي سخت هاي تک، با افزودن مولفه هاي فرهنگي گوناگون، تقويت شده است. صنايع دستي منتخب و جزئيات معماري، عناصري هستند که حس و مفاهيم فرهنگ ها، مکانها، سفرها و مقصدها را به بيننده منتقل مي سازند. حس ماجراجويي، از ورودي فروشگاه، با تزئينات اوريجينال ان اغاز مي شود، هنگام وارد شدن به فروشگاه يک درب کنده کاري شده اثر هنرمندان اندونزيايي، ديواري از جنس آبشار آبي، سنگهاي طبيعي و مسيري مارپيچ ورودي آن را تعريف مي کنند. در داخل مغازه، يک طاق بزرگ سنگي تنديس مانند که بر روي عرض فروشگاه کمانه زده و اختلاف ارتفاع سقف در قسمت هاي مختلف، مجدداً حس شناخت دنياهاي نا شناخته را در مخاطب زنده مي سازد.
انتخاب ظريف اشياء آنتيک مختلف از گوشه و کنار جهان که North Face، از سال 1969 باني و ضامن سفر به اين مناطق بوده، و ترکيب آنها با المانهاي مدرن در جاي جاي مغازه، جنبه هاي تکنيکي اين محصولات را با صورت ديگر قضيه يعني جنبه حسي سفر، به تعادل رسانده است. اشيائي که لوازم بر روي آنها نمايش داده شده اند عبارتند از: کنده هاي کهنه درخت، قفسه هاي شيشه اي، صندوق هاي قديمي هندي و درب هاي کلاسيک چيني اي که از خانه نجيب زادگان و Thai Spirit Houses آورده شده اند.
بيشتر المانهاي بکار رفته شامل فرم هاي ماشيني از جمله ستونهايي از جنس ورق فلزي و پانل هاي آکريليک بکار رفته جهت نور پردازي مخفي هستند. ديواره اي که ابزارآلات و تجهيزات بر روي آن نمايش داده شده اند، به ارتفاع 12 فوت با گرافيک ويژه و شاخص جلوي قسمتي را که کيف ها، کيسه هاي خواب در آنجا چيده شده اند مي پوشاند. يک سطح شيبدار کوچک که از قطعه سنگ هاي طبيعي ساخته شده به خريداران اين امکان را مي دهد که قلاب ها و کفش ها را پيش از خريد بر روي آن بيازمايند.
به منظور قدرت بخشيدن به تضاد فضايي و بافت هاي موجود، از چوب کاج براي ساخت اشيائي با جزئيات فلزي در کف مغازه و ساخت کانترهاي پذيرش مشتري استفاده شده.ديوارهاي پيرامون فضا با پانل هاي گچي و اندود گچ و خاک پوشانده شده اند. نوارهايي منحني شکل از جنس چوب افرا که در سطح خارجي اتاقک هاي پرو در دور تا دور مغازه بکار رفته اند، مناظري از طبيعت را در ذهن تداعي مي کنند. کف سيماني مغازه با بافت دانه دار در ترکيب با شبکه اي از نوارهاي تيره رنگ چوب بلوط بکار رفته است.تصاويري از تيم هاي اکتشاف North Face در مناطق دور و نا شناخته، جايي که آنها مرزها را در هم مي شکنند و ابزارهاي North Face را جهت بقاء خويش بکار مي گيرند، بر روي ديوارهاي فروشگاه به نمايش گذاشته شده اند. تماشاي اين ورزشکاران ايده هايي نو براي توسعه محصولات و ابزارهايي جديد براي استفاده تحت شرايط سخت و بحراني را مي آفرينند.
مسئولان شرکت North Face از افتتاح شعبه جديد Beverly Hills بسيار رضايت دارند، تاثير اين تغييرات و چهره جديد فروشگاه بر ميزان فروش آن بحدي بوده که هم اکنون شعبات ديگر نيز خواهان بکار بردن عناصري از اين قبيل در بوتيک هاي خود هستند.
